Seoul bietet Shopping-Begeisterten eine Vielfalt, die von luxuriösen Boutiquen über trendige Mode bis hin zu traditionellen Märkten reicht. Das bekannteste Einkaufsviertel ist Myeong-dong, das für seine Kosmetikgeschäfte, Modegeschäfte internationaler und koreanischer Marken sowie Kaufhäuser wie Lotte und Shinsegae bekannt ist. Das Sortiment umfasst die neuesten K-Beauty-Produkte ebenso wie trendige Kleidung. Die Straßen sind gesäumt von Verkäufern, die kostenlose Proben verteilen.
Für traditionelle Einkäufe bietet sich Insadong an. Dieses Viertel ist bekannt für seine Kunstgalerien, Antiquitätengeschäfte, traditionellen Handwerksläden und Souvenirs. Angeboten werden koreanische Keramik, Kalligrafie, Hanbok (traditionelle koreanische Kleidung) und traditioneller Tee. Authentische Geschenke und Erinnerungsstücke, die die koreanische Kultur zeigen, sind hier zu finden. Auch der Ssamziegil-Komplex, ein spiralförmiges Einkaufszentrum, bietet viele kleine Boutiquen und Kunsthandwerk.
Die neuesten Modetrends und ein Nachtleben findet man in Dongdaemun. Das Dongdaemun Design Plaza (DDP) ist ein architektonisch bemerkenswertes Gebäude und zugleich ein Zentrum für Mode und Design. Rund um das DDP gibt es viele Einkaufszentren, die bis spät in die Nacht geöffnet sind und eine große Auswahl an Kleidung, Accessoires und Stoffen bieten. Der Namdaemun Markt, einer der ältesten und größten traditionellen Märkte Koreas, und der Gwangjang Markt, bekannt für seine Street Food und Stoffe, lohnen einen Besuch. Feilschen ist dort möglich, und die Auswahl an Produkten ist groß.